Svarbiausia galimybė - sujungti kliento užduotį, prekės ženklo taisykles, kūrybines versijas, patvirtinimus, turinio teises, publikavimą, kampanijų duomenis ir realų verslo rezultatą.
Didžiausią rezultatą sukuria ne didesnė turinio gamybos apimtis, o geriau valdoma kūrybos sistema, kuri padeda išlaikyti prekės ženklo nuoseklumą, greitai testuoti idėjas ir susieti darbą su kliento verslo rezultatu.
Veiklos sritis apima skirtingo pobūdžio paslaugas, tačiau jas sieja kliento užduotis, strategija, kūrybos ir turinio gamyba, peržiūra, patvirtinimas, publikavimas, kampanijų optimizavimas ir rezultatų analizė. Vertė kuriama per kompetenciją, patikimus duomenis, nuoseklų vykdymą, kokybės kontrolę ir aiškų klientui perduodamą rezultatą. Analizėje minimos sistemos ir sąvokos: klientų ryšių valdymo sistema (CRM).
Vienas sprendinys adaptuojamas kanalams, formatams, kalboms ir auditorijoms, todėl versijų kontrolė greitai tampa sudėtinga.
Neaiškūs komentarai, vėluojantys sprendimai ir keli tvirtintojai tiesiogiai veikia terminą, apimtį ir maržą.
Nuotraukų, muzikos, talentų, šriftų, DI turinio ir kitų išteklių teisės gali skirtis pagal kanalą, šalį ir laikotarpį.
Pasiekiamumas ar paspaudimai ne visada parodo poveikį pardavimams, užklausoms, žinomumui ar kitam kliento tikslui.
Generatyvinis DI smarkiai mažina bazinio turinio kūrimo sąnaudas, todėl konkurencinė vertė persikelia į strategijos kokybę, išskirtinę kūrybinę kryptį, prekės ženklo nuoseklumą, turinio teisių kontrolę, eksperimentų discipliną ir gebėjimą parodyti realų verslo poveikį.
Nustatomas verslo tikslas, auditorija, žinutė, kanalai, biudžetas, apribojimai, tvirtintojai ir sėkmės kriterijai.
Atliekama analizė, formuojamos įžvalgos, idėjos, kūrybinės kryptys ir testavimo planas.
Rengiami tekstai, dizainai, vaizdo medžiaga, adaptacijos, vertimai ir techniniai formatai.
Tikrinamas prekės ženklas, faktai, teisiniai aspektai, turinio teisės, versijos ir kliento sprendimas.
Turinys publikuojamas kanaluose, valdomi biudžetai, auditorijos, eksperimentai ir operacinės išimtys.
Duomenys sujungiami, vertinamas poveikis, projekto ekonomika ir sprendžiama, ką tęsti, keisti ar nutraukti.
Klientų užduotys, failai, komentarai ir patvirtinimai išskaidyti tarp el. pašto, pokalbių ir asmeninių katalogų.
Naudojami projektų ir kūrybos įrankiai, tačiau galutinės versijos, teisės ir kliento sprendimai nevaldomi nuosekliai.
Skaitmenizuoti kūrybos, publikavimo ar ataskaitų etapai, bet visas turinio ciklas ir projekto ekonomika dar nesusieti.
Vienas turinio ar kampanijos scenarijus valdomas nuo patvirtinto kliento užduoties iki versijos, teisių patikros, publikavimo ir rezultato.
Kūrybos ir kampanijų veikla valdoma pagal vieningus srauto, kokybės, pakartotinio naudojimo, verslo poveikio ir maržos duomenis.
DI saugiai kuria bei adaptuoja turinį, o sistema optimizuoja gamybą ir kanalus pagal aiškias žmogaus patvirtinimo ribas.
Rinkodaros ir kūrybos paslaugų skaitmenizacijos potencialas labai aukštas, nes didelė darbo dalis vyksta skaitmeniniu būdu ir susideda iš pasikartojančių klientų užduočių, turinio versijų, patvirtinimų, publikavimo ir ataskaitų procesų.
Didžiausia problema nėra naudojamų kūrybos įrankių trūkumas. Klientų užduotys, komentarai, failai, teisės, kampanijų planai, rezultatai ir projekto ekonomika dažnai lieka atskirose sistemose, todėl daug laiko prarandama koordinavimui.
Pirmiausiai verta įgyvendinti scenarijų „Vienas turinio scenarijus nuo kliento užduoties iki patvirtinimo“. Tik patvirtinus realų naudojimą, kokybės kontrolę ir ekonominę naudą verta plėsti sprendimą kitoms paslaugoms, klientams ar pažangesniems DI scenarijams.